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公共流传的界说、特点与社会功效

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本文摘要:一、公共流传的界说所谓公共流传,就是专业化的前言组织运用先进的流传技术和工业化手段,以社会上一般公共为工具而举行的信息生产和流传运动。在现代社会里,公共流传是人们获得外界信息的主要渠道,是实现国家和社会目的的重要手段,是社会上各利益团体争取和维护自身利益的工具,又是社会文化和娱乐的提供者。公共流传的影响之普遍、作用之强大,使得它成为现代社会中最重要的信息系统。 二、公共流传的特点1.公共流传中的流传者是从事信息生产和流传的专业化前言组织。

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一、公共流传的界说所谓公共流传,就是专业化的前言组织运用先进的流传技术和工业化手段,以社会上一般公共为工具而举行的信息生产和流传运动。在现代社会里,公共流传是人们获得外界信息的主要渠道,是实现国家和社会目的的重要手段,是社会上各利益团体争取和维护自身利益的工具,又是社会文化和娱乐的提供者。公共流传的影响之普遍、作用之强大,使得它成为现代社会中最重要的信息系统。

二、公共流传的特点1.公共流传中的流传者是从事信息生产和流传的专业化前言组织。公共流传是有组织的流传运动,是在特定的组织目的和目标指导下的流传运动。2.公共流传是运用先进的流传技术和工业化手段大量生产、复制和流传信息的运动。

3.公共流传的工具是社会上的一般公共,即“受众”。任何人只要接触公共流传的信息,即是受众的一员,这也意味着它具有跨阶级、跨群体的广泛社会影响。4.公共流传的信息既具有商品属性,又具有文化属性。

5.从流传历程来看,公共流传特别是以报刊、广播、电视为代表的传统公共流传,属于单向性很强的流传运动。公共流传的单向性主要体现在两个方面:一是传媒组织片面提供信息,受众只要在提供的规模内举行选择和接触,具有一定的被动性;二是没有灵活有效的反馈渠道,受众对前言组织的运动缺乏直接的反作用能力。6.公共流传是一种制度化的社会流传。

三、公共流传的社会功效 1.拉斯韦尔的“三功效说” 拉斯韦尔在1948年揭晓的《流传在社会中的结构与功效》一文中,将流传的基本社会功效归纳综合为以下三个方面: (1)情况监视功效(surveillance of the environment) 自然与社会情况是不停变化的,只有实时监控、相识、把控并适应内外情况的变化,人类社会才气保证自己的生存和生长。在这个意义上,流传对社会起着一种“瞭望哨”的作用。(2)社会联系与协调功效(correlation of the parts of society) 社会由各差别部门组成,是一个建设在分工互助基础上的有机体,只有实现了社会各组成部门之间的联络、协和谐统一,才气有效地适应情况的变化。

流传正是执行联络、相同和协调社会关系功效的重要社会系统。(3)社会遗产传承功效( transmission of social heritage) 2.赖特的“四功效性” 美国学者赖特在《公共流传:功效的探讨》(1959)中,继续了拉斯韦尔“三功效说”,并在此基础上围绕公共流传的社会功效问题提出了“四功效说”: (1)情况监视(2)解释与划定(3)社会化功效(4)提供娱乐 3.施拉姆对公共流传社会功效的归纳综合 施拉姆曾在1982年出书的《男子、女人、讯息和前言》中,从政治功效、经济功效和一般社会功效三个方面举行了总结。(1)政治功效:监视,协调,社会遗产、执法和习俗的通报 (2)经济功效:提供种种信息;制定经济政策;活跃和治理市场;开创经济行为 (3)一般社会功效:协调民众的相识和意愿;娱乐;向社会新成员通报社会规范和作用的划定;行使社会控制。

4.拉扎斯菲尔德和默顿的功效观 拉扎斯菲尔德和默顿在1948年揭晓的《公共流传、通俗口胃和有组织的社会行动》一文中,特别强调了公共流传的下述三种功效: (1)社会职位赋予功效(status conferral) 任何一种问题、意见或者社会运动,只要获得公共传媒的广泛报道,都市成为社会瞩目的焦点,获得很高的知名度和社会职位。这种职位赋予的功效,会给公共传媒支持的事物带来一种正统化的效果。(2)社会规范强制功效(enforcement of social norms ) 公共传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世,能够唤起普遍的社会谴责,将违反者置于强大的社会压力之下,从而起到强制遵守社会规范的作用。(3)作为负面功效的“麻醉作用”(narcotizing dysfunction) 现代人认为过分沦落于前言提供的表层信息和通俗娱乐中,就会不知不觉地失去社会行动力,而满足于“被动的知识积累”。


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